2013. gada augustā tika paziņots, ka 2015.gadā, mazāk nekā stundu no Ņujorkas pilsētas, 2015.gadā Ņūdžersijas galvenais jaunais galamērķa kūrorts Miraval Natirar atradīsies 90-acre vēsturiskajā īpašumā Ņūdžersijā. Ideja bija panākt Miraval Resort & Spa pieredzi Tucson slavenajā East Coast. Tas viss izklausījās kā darīts darījums. Bet Miraval pie Natiāras nekad neparādījās un nekad netiks.
Tātad, kas noticis? Kā viņi saka Holivudā, "viņi devās citā virzienā." Gadu vēlāk, 2014. gada jūnijā, Steve Case no Revolution Places noslēdza vienošanos kopīgi pārvaldīt Miraval ar KSL Capital Partners, privātā kapitāla sabiedrību, kas specializējusies ceļojumu un brīvā laika pavadīšanas investīcijās ar spēcīgu izaugsmes potenciālu.
2016. gada decembrī Miraval grupa iegādājās Travaasa Austin, paziņojot par plāniem pārveidot to kā Miraval, saglabājot Texas garšu. Tad tas pagāja apmēram mēnesi vēlāk un pārdod Travaasa Austin kā daļa no 215 miljonu ASV dolāru pārdošanas Miraval Resort & Spa Tucson un Miraval, Life in Balance zīmola Hyatt Hotels Corporation.
"Hyatt" arī paziņoja, ka tuvāko gadu laikā tā ieguldīs papildu 160 miljonus ASV dolāru, lai pārveidotu gan Miravalu, gan Travaasa Austin un iegādātos un pārveidotu Cranwell Spa & Golf Resort Lenoxā Masačūsetsā, kas rūpējas par atrašanās vietu Ziemeļaustrumos.
"Mēs zinām, ka labsajūta ir vieta, kas mūsu viesiem kļūst arvien svarīgāka, un mēs dalāmies ar Miravala uzskatu, ka labsajūta ir vairāk nekā fitnesa un uzturs - tas ir dzīvesveids," sacīja Hyatt Hotels Corporation prezidents un izpilddirektors Marks Hoplamazjans. Miratela uz Hyatt ģimeni rada lielisku iespēju uzlabot zīmolu izaugsmi Miraval, vienlaikus veidojot lielāku pieredzi labsajūtas un uzmanības centrā. "
Pēdējos gados Hyatt ir izstrādājusi visaptverošas veselības un labsajūtas stratēģijas. Kopš 2014. gada Hyatt šefpavāri visā pasaulē ir cīnījušies par "Pārtiku, rūpīgi piegādātu, rūpīgi pasniegtu", programmu, kas atspoguļo izvēlnes, kas attīstās, ņemot vērā ilgtspējīgu veselību. Tas ietver tādas iespējas kā zaļās maltītes, ilgtspējīgas jūras veltes un organiski augļi un dārzeņi.
Miraval Natirar plāns bija piedāvāt intīmas luksusa viesnīcu pieredzi, tostarp divpadsmit apartamentus vēsturiskajā 1912. gada savrupmājā un jaunu 56 istabu spāru, kas izceļ muižas Tudor stila arhitektūru. Marokas karalis piederēja īpašumam jau 20 gadus, bet viņš to ignorēja, līdz 2003. gadā to pārdevis Somerset apgabalā. Mājam bija vajadzīgs liels darbs, tāpēc Miravals pie Natūras nolaidās līdz nūjām, lai veiktu pilnīgu renovāciju. Tam būtu sava 12 akru darba saimniecība (kas pašlaik piegādā Ninety Acres, ļoti veiksmīgs restorāna restorāns restorānā, kas atrodas īpašumā vēsturiskajā novietnes ēkā uz vietas). Tajā būtu novatoriski pakalpojumi un plānošana, par ko Miraval pie Tucson ir zināms, piemēram, Gari lidojums un zirga pieredze .
KSL piedāvāja Miravalam iespēju ātri paplašināt zīmolu bez ēkas, sākuma un jaunu īpašumu pārdošanas rēķina. Tas uzsāka savu jauno stratēģijas paplašināšanas programmu, atverot Miraval Life in Balance Spa pie piecu zvaigžņu Monarch Beach Resort, KSL Resort Dana Point, Kalifornijā. Miraval's parakstu spa pakalpojumi, piemēram, NÂGA un Shamana-Karma ārstēšana; Ajūrvēdas, enerģijas un ķermeņa atjaunošanas rituāli. Cerams, ka vizīte Monarhas pludmalē iedvesmos viesus apmeklēt Tucson par pilnīgu Miraval pieredzi, pieredzi un nodarbības pie up-and-running piecu zvaigžņu kūrorta kūrvietām.
Paplašināšanās ietvers arī pilna servisa Miraval kūrortus galvenajos galamērķu tirgos.
Pastāv risks: lai Miraval vārds tiktu ieviests jaunos tirgos, pilnībā neizmantojot pieredzi, patērētāji sajaucas un zīmolu mazinās. Deborah Szekely, Rancho La Puerta dibinātājs un Golden Door, pauda nožēlu par Golden Door pārdošanu uzņēmumam, kurš to sauca par nesaistītu kūrortu grupu. Galamērķa kūrvietas ir ļoti īpašas vietas, un tās parasti ir mīlas dzīve, nevis labākā vieta, kur ātri atgriezties. Golden Door tagad ir atpakaļ privātās rokās (lai gan ne Deborah's). Tas pieder ilggadējam viesim (un miljardierim), kurš to mīl par to, kas tas ir, un vēlas tikai uzlabot pieredzi.